기존의 marketing 과 정이, 원리, example(사례) analysis(분석)
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기존의 marketing 과 정이, 원리, example(사례) analysis(분석)
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기존의 Marketing
-과거의 법칙-
“안전하고 평범한 제품을 만들고 이를 위대한 마케팅과 결합하라”
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하지만 기존의 마케팅 방식은‘죽은 방법’이 되었다
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TV
산업복합체
과 거
Why
현 재
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살 것이 별로 없는 소비자. 필요한 물건은 다 가지고 있고, 원하는 제품도 없으며, 너무 바빠서 당신이 열심히 만들어 놓은 물건을 찾아 다닐 만한 시간도 없다. 이러한 순환구조는 점점 몰락하고 있다아
소비자들은 많은 광고로 인해 광고를 한 귀로 흘린다.
과거에는 TV광고가 더 많은 판로를 만들고, 더 많이 팔고, 더 많은 이익을 만들었다.
즉, 탈 소비자형 소비자로의 전환, 그리고 TV산업복합체의 죽음은 새로운 마케팅의 흐름을 필요로 하게 되었다.
새로운 P인 PURPLE COW가 필요
(포 장)
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PURPLE COW
소비자의 눈을 번쩍 뜨이게 하는 것
즉, Remarkable한 것
Purple cow 관념을 처음 사용한 마케팅 혁명가 Seth Godin
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Remarkable 주목할 만한 가치가 있는 예외적인 새로운 흥미진진한
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-현재의 법칙-
“Remarkable한 제품을 창조하고 그런 제품을 열망하는 소수(Innovator)를 공략하라 ”
진입 : PURPLE COW
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설명
기존의 marketing 과 정이, 원리, example(사례) analysis(분석)
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레포트/경영경제
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다.
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What is the PURPLE COW
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충분하지 않은 P
Product (제 품)
Pricing (가 격)
Promotion (촉 진)
Positioning (포지셔닝)
Publicity (선 전)
Packaging
Pass-along (회 람)
Permission (허 락)
과거에는 이러한 항목이 잘 갖추어져 있다면, 적어도 실패하지는 않았다.
하지만, 이제는 충분하지 않다.